北京大学网络教育——视觉传播在线作业参考答案

一、视觉传播 简答 第一部分(共5题，每题8分，共40分)

1.列举符号的几个特点并简要加以说明。（第三章）

答：（1）符号是简洁和高效的符号，能提升文字的使用效率，更快的被记忆和应用。

 （2）符号具有准确的目的和意义符号往往代表一个特定的事物或表达单一的信息概念，每个符号都能独立的代表一个信息集合，无论是一个公司、一个机构、一件物品、一个人，几乎每个独立的概念都能转换为一个符号来代替。

 （3）符号是对信息的精简和概括符号是对信息的精简而不是浓缩，它讲究高效的传达。例如，洗手间的符号，即能表达厕所，又能区分男女。

2.文字字体的塑造要根据实际情况来进行，简述三类不同文字的使用情况。（第六章）

答：（1）标准字体。

这类字体主要满足阅读需要，文字的内容才是重点，使用时要多考虑阅读的效率。有两类标准字体：一类是计算机字库字体，一类专门设计的字体。普通文本，标题中一般用标准的计算机字体，使用方便而且效率高。某些单位由于特殊情况，或处于公司或品牌的形象的考虑，则要求设计全新的标准字体。

   （2）识别性文字。

这类场合中的文字往往是极为重要的名称，而且在应用中起到非常关键的视觉识别作用，既要体现文字的可读性，又要强调字体的视觉表达。例如：公司名字、品牌名字、节目或栏目名字、游戏名字、电影名字等。

   （3）视觉化文字图形。

 文字还可以仅仅以图形的方式出现，在许多图形图案中，文字仅仅作为一种图形语言，文字或许依稀可见，但不是为了阅读，而是作为原始素材，于是出现了许多以文字为题材的图形和视觉效果。这类图形很多，创意丰富多样，与其说传达了信息，不如说作为插图丰富了视觉表现的方法。

3.  具象信息与抽象信息的区别与联系，并举例说明（第二章）

答：具象信息：自然界中，有很多事物都是可以看到的，表达和描绘也是比较容易和相对直观的，例如石头，太阳。

    抽象信息：有许多信息是看不见摸不着的，例如时间，我们讲不出它们到底啥样子，但却时刻在感受它，理解它。

    但是万物都是互相联系的，抽象的事物可以用具象的信息表达出来。

4. 谈谈数字出版物特性，并思考这些特性如何能促成创新？（第十一章）

答：数字出版物是通过网络或光盘等数字媒介传递与销售，在用户计算机等数字设备上运行或显示产品的内容或产品。与传统的印刷媒体相比，除文字图片内容外，数字出版物还可以使用声音、动画和影片等多媒体内容。这些特性可以使信息的传递突破时间和空间的限制，让信息的传播无处不在。而且传递的信息内容更加形象，接受度和理解度更强。

5.常言道作家、设计师都有一些类似“上卫生间找灵感”的经历，在思路混乱或思路打不开的时候，你一定要有自己的一些方法，尽快进入状态。举例说说你在工作或者生活中亲身经历的或者看到过的找寻灵感的独特方式及解决方案，可以不局限在视觉设计的领域。（第九章）（论述题）

答：寻找灵感的方法很多。经常有人会选择短暂的放松，如看电影，散步，让大脑充足的休息一下。或者是放弃所有已得结果，从头开始，以一个全新的途径开始思考。

  第一，设计来源于生活，所以不管什么设计都会是在日常生活中感受到的，还有要多注意对生活的深切感受和体会。

  第二，可以多浏览设计网站，看看别人的作品，国外的网站也可以去浏览下，这是一种借鉴的方式，还有就是多观察生活的细节，有一些无意中的细节有时候恰恰是设计灵感。

  第三，花时间来静观，静观的做法已经与提升记忆力和注意力，获得更好的精神状态，减少压力，舒缓焦虑，提高脑力等作用联系起来，所有这些都可有利于获得更好的灵感和创造性思维。

 第四，让自己被美环绕，充满灵感创意的产品往往很有品味，作为创造力的产物，他们也是一直处于美的包围之中。

 最近发表在美学心理学期刊上的研究表明，创新，和音乐家——包括管弦乐团的音乐家，音乐教师，和独奏者——所展现出来的艺术气息，都表现对艺术美的敏锐感受和相互间的共鸣。

二、视觉传播 简答 第二部分(共10题，每题6分，共60分)

6.插图有什么特点？（第四章）

答：（1）多样性，插图是对信息内容的补充，能够更形象的对内容进行说明，视觉传播的影响力会更加直观有感触。

    （2）准确性，插图主要是为了突出主题的信息内容，所以必须选着适合主题的图片，才能准确的表达主题信息内容的。

    （3）有效性，插图的表现方法和创意技巧将影响观众对信息的情绪感染。例如幽默有趣的插图，一方面能以幽默有趣的方式去解释主题的内容；另一方面，在表达上更容易吸引人们的目光并使人产生遐想，增加人们对内容的兴趣，从而达到感染和烘托主题的效果，达到有效性。

7.星象图？（第八章）

 答：用星象图可以分析版面的主次关系。星象图就是将版面中的元素用点去概括，用点的大小表示重要程度，并用细线将相关联的点连起来，从而得到相似与星象的结构图。

8.  简述如何利用中心和对称轴达到平衡。（第七章）

 答：（1）在中心达到平衡，最容易的是让所有的视觉重量分布在画面平衡的中心上。在多元素的情况下，可以利用“沿轴线的平衡”。

  （2）沿轴线的平衡，即让轴线两侧的重量达到一致，使轴线成为平衡支撑线。

9.  如何理解文字?（第三章）

   答：文字是依中非常奇特的图形符号，以至于人们一般不把它当做符号来看待。早期的文字人们都是从周围的事物中提取许多形态元素，才形成象形文字，那时的文字就是图形文字。

10. 界面和界面设计原则是什么？ （第十一章）

   答：界面是人机界面的简称，人机指的是人与机器或人与计算机。人机界面也叫用户界面，由于界面广泛采用可视化图形的方式，所以，用户界面常常特指为图形用户界面。

      界面设计的原则：

（1）简单化原则。界面设计应该让事情变得简单，不但让复杂的任务简化，也要使简单的事情更简单。

（2）以用户为中心原则。界面设计应该把用户放在第一位，要符合用户的习惯，要提供更方便的操作。

11. 版面骨骼（第八章）

   答：版面骨骼是将版面中的元素用点、线、面的抽象形态去概括，从而得到的一组简单的结构图。一方面，利用版面骨骼可以迅速的做出各种版面方案，为进一步深入设计做好准备；另一方面，利用版面骨骼可以轻松得到画面中元素之间的大致相对关系，便于学习他人优秀的版面设计形式，或者用来分析自己的版面，改进设计。 

12. 数字出版物？（第十一章）

  答：数字出版物是通过网络或光盘等数字媒介传递与销售，在用户计算机等数字设备上运行或显示的信息内容或产品。

13. 如何理解视觉传达设计?（第一章） (鼓励独立完成作业，严惩抄袭！！)

  视觉传达设计的目的是为了传播特定事物通过可视形式的主动行为，主要是依赖视觉，加以排版、设计、绘画、色彩、标示及电子设备等的影视表现。

14. 对比与主次之间存在什么关系？（第五章）

答：（1）对等关系。色块并列而置，在形态上没有主次从属关系。

（2）前后放置的主次关系。一个色块作为背景，另一个色块放置其上，并有面积大小，前后位置的区别。

（3）主体与边缘修饰的关系。 一个色块的边缘用另一个色块进行修饰或勾边处理。

15. 包装设计的基本过程？（第十章）

答：（1）设计包装的造型。先根据该产品的特征绘制一些形状，制作成实物大小的模型，并揣摩它们的效果。

 （2）绘制包装的精确外形。确定包装外形和可行性之后，为包装绘制一个精确的平面图。

 （3）包装设计。确定包装必须包括的视觉元素。

 （4）在三维空间内工作。平面的包装设计一定要制作成三维的实物，才能体会最终的效果。

 （5）平衡字体、布局和用色。把平面设计方案装换到三维实物后，方案的效果可能会发生一些变化，你必须在实物面前揣摩和考虑设计的改进。

最后，为自己设计的方案写一个介绍或设计说明。

16.视觉重量就是视觉刺激的大小，视觉刺激的大小主要通过对比而产生。比如视觉元素的大小、明暗、形态和纹理对比，都能对视觉重量产生影响。“份量感”、“突出显示”和“醒目程度”这些描述，这其实就是指视觉重量。

与背景相比，一个足够小的元素，视觉重量轻；

深色背景一般比白背景拥有较多的视觉重量，这是直观感受；

在背景中被强烈对比而突出显示的标志，拥有较多的视觉重量。

17. 色彩的三个属性：

1、色相 ( Hue )－也称为色度，可以想成特定波长的可见光，也就是平常我们讲的红色、bai蓝色、草绿。

2、明度：可以理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高，

3、色调：指的是一幅画中画面色彩的总体倾向，是大的色彩效果。